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打造山東特色白酒知名品牌 促進山東白酒工業全面振興與
2015-12-21 09:17:21   來源:   評論:0

尊敬的楊志海會長、尊敬的省政府領導,各位領導、各位專家、各位嘉賓:

  大家上午好!


  在省委、省政府和中國輕工業聯合會的正確領導下,山東省輕工業以科學發展觀為引領,積極采取措施,努力克服全球性經濟危機帶來的不利影響,工業生產繼續保持了快速、健康的發展態勢?,F有規模以上生產企業1.45萬家,2009年實現銷售收入1.7萬億元,利稅1560億元,利潤989億元,增速均保持在17%左右。經濟規模和總量多年來居全國第二位,經濟效益則連續五年保持全國第一位。


  山東是我國白酒產銷大省,具有發展歷史悠久、產量大、質量穩定的特點,2007年以前產量已連續十多年居全國第一位,在國內享有較高的聲譽。多年來,山東白酒行業認真落實科學發展觀,不斷開拓創新,使全省白酒行業一直保持了穩定、健康的發展勢頭,逐步形成了具有魯酒風格的低度濃香型白酒和自主創新的芝麻香型白酒兩大優勢酒種,在全國享有較高的聲譽。2009年全省白酒行業現有規模以上企業194家,比上年增加20家。完成白酒產量86.87萬千升,實現銷售收入206.28億元,利稅35億元,利潤12.8億元,增速均在20%以上。去年九月份,為全面貫徹山東省輕工業調整振興規劃和山東省白酒工業調整振興指導意見,進一步落實省委、省政府關于“發展山東特色白酒知名品牌,全面振興山東白酒工業”的指示精神,在省政府和中國輕工業聯合會以及中國釀酒工業協會的大力支持下,我們成功地舉辦了“中國芝麻香型白酒發展論壇”,并隆重推出了以景芝、扳倒井、趵突泉、泰山生力源四家企業為代表的“中國芝麻香型白酒領軍企業”。通過集中宣傳,使“芝麻香·中國香”這一原創于山東特色香型白酒迅速被省內外廣大消費者所接受,進一步確立了魯酒高端品牌形象,企業品牌的知名度和美譽度也隨之提升,產品銷量也開始大幅度增加,特別是元旦和春節期間高檔芝麻香白酒還出現了供不應求的情況。去年古貝春和扳倒井集團銷售收入首次突破10億元大關,景芝集團實現的銷售收入、利稅和利潤增速均在50%以上,泰山生力源股份公司利潤增速也在40%左右。今年1-7月份全省白酒行業完成白酒產量52萬千升,增速繼續保持在20%左右。今年,我們將在總結其成功經驗和做法的基礎上,重點開展魯酒量大面廣的低度濃香型白酒品牌和重點企業的宣傳和市場推介及系列市場開拓工作,從而促進整個魯酒產業的全面振興與發展。


  目前,山東白酒已經發展成為國內最大的濃香型低度商品白酒制造基地,40度以下低度濃香型白酒產量在全國同類產品中占有絕對優勢,并形成了“窖香幽雅、醇和綿甜、柔順爽凈、回味悠長”的特點。但品牌知名度較低,效益不高,尤其是缺少一批能夠引領魯酒走向全國的知名品牌和龍頭企業。魯酒在市場營銷方面過份依賴當地市場,外銷率僅占10%左右,且每個企業產品同質化比較嚴重,市場競爭激烈。此外,山東省白酒企業在新產品推介和品牌宣傳方面投入少、力度小。而在市場營銷方面則以單打獨斗為主,不能形成合力,也為魯酒大規模走向全國市場增加了難度。為了扭轉這種局面,更好地落實省委、省政府關于“發展山東特色白酒知名品牌,全面振興山東白酒工業”的指示精神,進一步加快山東白酒結構調整與振興及市場開拓的步伐,全力培育和打造在全國具有較高影響力的山東特色低度濃香型白酒知名品牌和企業,更好地促進我省白酒工業持續、健康發展,以真正實現魯酒的全面振興與發展。經報請省政府領導和中國輕工業聯合會同意,舉辦此次中國低度濃香型白酒發展大會,并在全國推出:“淡雅濃香·中國風尚”這一量大面廣、且代表山東又一特色香型白酒產品。同時集中開展山東低度濃香型白酒著名企業和著名品牌宣傳推介、市場開拓系列活動。值此發展大會成功舉辦之際,我代表山東省輕工業協會、山東省白酒工業協會,對省委、省政府領導以及中國輕工業聯合會、中國釀酒工業協會、省直有關部門多年來對山東輕工業以及白酒工業的正確領導和工作支持表示衷心的感謝!


  今后我們將努力做好以下幾項工作:


  一是抓住機遇、加快發展。我們將以本次中國低度濃香型白酒發展大會為契機,繼續全面貫徹落實山東省輕工業調整振興規劃和山東省白酒工業調整振興指導意見,切實加強白酒行業技術改造和技術創新工作,進一步提高低度濃香型白酒的生產技術和工藝水平,在重點抓好其內在品質的創新與提高的同時,不斷開發濃芝復合香型、清濃醬芝四香合一等創新濃香型低度魯酒新產品。充分發揮高校及科研機構的作用,鼓勵魯酒企業加強產、學、研聯合,加強低度濃香型白酒生產企業的科研力量和高層次人才隊伍培養與建設,不斷提高山東省白酒工業的工藝技術水平與創新能力以及企業管理水平與市場營銷能力。


  二是強化魯酒產業集群建設,打造魯酒領軍企業。芝麻香型白酒是魯酒高端品牌的發展方向和代表,但魯酒的產業聚集優勢則在低度濃香型白酒,不僅量大面廣,而且企業眾多,并在全國同類產品中占有較大優勢,但目前還沒有形成一個全國性的知名品牌和超強的龍頭企業。下一步我們將以本次發展大會為契機,積極采取有效措施,加大對重點骨干龍頭企業扶持力度,爭取在3-5年內盡快發展形成幾個在全國有一定影響力的知名品牌,以提升魯酒整體品牌形象和競爭力。同時力爭重點培育形成年銷售收入過20億元的龍頭企業2家;年銷售收入過10億元的企業6家。


  三是以發展優勢魯酒產品為突破口,帶動和促進山東白酒工業的全面振興與發展。魯酒板塊現有兩大優勢產品,即低度濃香型白酒和芝麻香型白酒。下一步我們將在進一步完善芝麻香白酒生產和品牌宣傳的基礎上,著重開展濃香型低度魯酒品牌和重點企業的宣傳以及系列市場開拓工作,并重點加強對《山東省白酒工業調整振興指導意見》中提出的八大企業集團的扶持和宣傳力度,不斷提升其品牌和企業的知名度以及產品的市場占有率,從而促進整個魯酒的全面振興與發展。
  四是充分發揮行業協會作用,促進行業協調發展。今后,山東省輕工業協會、山東省白酒協會將積極協助省直有關部門盡快完善酒類生產文章來源中國酒業新聞網、流通和市場監管體系建設。研究制定如何進一步促進山東省酒類產業發展、流通和市場監管的政策措施,以促進我省釀酒工業又好又快的發展。


  這次中國釀酒工業協會授予我省古貝春、扳倒井、趵突泉、景芝、孔府家、蘭陵、花冠、泰山生力源八家白酒重點企業為“中國低度濃香型白酒著名企業”稱號,這既是對山東省白酒行業發展的充分肯定,也是對我們的巨大的鼓勵與鞭策,更加堅定了我們下一步繼續做好魯酒振興與發展工作的信心和決心。本次會議將同時進行“中國低度濃香白酒市場開拓啟動儀式”,我們將組織我省“中國低度濃香白酒著名企業”以及“山東省低度濃香白酒著名企業”共同搭建市場開拓平臺,通過電視、平面媒體宣傳、組團參加10月份全國糖酒展銷會、參加省政府有關部門組織的東北、西北市場開拓行動等多種形式的系列促銷活動,將山東低度濃香型白酒宣傳活動推向一個高潮,使“淡雅濃香·中國風尚”的山東白酒在全國的影響力、知名度得到切實提高。


   我堅信:在省委、省政府以及中國輕工業聯合會、中國釀酒協會的正確領導和指導下,我們山東省白酒企業精誠團結、凝聚合力、共同努力,一定能夠實現魯酒全面振興與發展的目標,魯酒的明天會更美好!


     最后,恭祝各位領導和各位嘉賓身體健康,工作順利!


     謝謝大家!            

2010年9月5日


  轉載此文章請注明文章來源 中國酒業新聞網。

編輯:王玉秋

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