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全球第一的百威英博,竟然在這里賣不了“百威”啤酒
2015-11-18 13:56:12   來源: 中國酒業新聞網   評論:0

  近日,全球第一大啤酒生產公司百威英博正式以697.8億英鎊(約合1055億美元)收購其競爭對手全球第二大啤酒集團SABMiller,這樁交易將創造一家啤酒業巨頭,主導全球啤酒市場大部分份額。然而在歐洲市場如德國、奧地利、意大利,以及東歐絕大部分地區和俄羅斯,百威英博集團旗下的百威啤酒無權以百威品牌進行銷售。追其原因,捷克國營啤酒廠Budejovicky Budvar已先一步注冊百威啤酒品牌。

  捷克百威位于捷克共和國南部山區Ceske Budejovice鎮上,從13世紀開始就以啤酒釀造著稱。19世紀時,當地德語區居民稱這個小鎮為Budweis,音譯為百威,所以小鎮出品的啤酒也叫做百威啤酒。而百威英博集團旗下的百威啤酒品牌誕生于1876年,原屬于美國安海斯—布希公司。這家公司由德國移民創辦,2008年被比利時英博公司以520億美元收購,并組成了百威英博集團。隨后,百威啤酒作為集團主打品牌暢銷海內外。由次可見,這兩家百威啤酒之間沒有任何關系,同名純屬偶然。

  雖然安海斯—布希公司早在1996年就向歐盟申請將“百威”啤酒注冊為共同體商標,即在全歐盟范圍內有效,但遭到了拒絕,因為捷克百威啤酒廠已分別在德國和奧地利注冊了“百文章來源中國酒業新聞網威”啤酒商標。20世紀大部分時間里,兩家百威公司根據1911年和1939年達成的協議和平共處,協議規定美國百威的勢力范圍為北美地區,捷克百威的勢力范圍為歐洲大部分地區。但隨著美國百威日益發展壯大,在2008年被比利時英博公司收購后一舉成為全球第一大啤酒制造商,美國百威自然將目光瞄準了捷克百威控制的歐洲市場。在注冊歐盟共同體商標未果后,安海斯—布希公司先向歐洲初審法院提起訴訟,遭到駁回,隨后又向歐洲法院提起上訴,但總部設在盧森堡的歐洲法院維持了原判。2010年7月29日,歐洲法院裁定,全球啤酒業巨頭百威英博集團無權將其旗下著名品牌“百威”注冊為歐盟共同體商標,捷克百威仍可以生產百威啤酒。

  20多年來,兩家百威公司已經花掉了數百萬美元的訴訟費,但是不得不說,正是這場商標糾紛,捷克百威不花一分廣告錢就獲得了媒體的關注。捷克百威首席執行官Bocek說,近五年來捷克百威產量提高了17%,稅前利潤增長了40%。據《布拉格觀察》報道,2014年,捷克百威啤酒出口到70個國家,總出口量達到81.3萬升,為過去119年來的最高值。


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編輯:張瑜宸

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