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南非葡萄酒出口量12年來首次出現下滑
2007-01-10 00:00:00   來源: 《華夏酒報》   作者:王晉   評論:0

    南非葡萄酒公司(Wines of South Africa,即WOSA)首席執行官蘇·博世不愿相信,南非近來出口量下降意味著12年連續增長周期的結束。南非葡萄酒公司的職責是推進南非葡萄酒向全球各地的出口。
     12年來,南非葡萄酒出口量首次出現下滑。南非葡萄酒業取得了非凡的成績,出口量從1992年的2.2萬千升增加到2005年的28.2萬千升。然而,據南非葡萄酒業信息系統中心((South African Wine Industry Information and Sys-tems) 總裁Yvette van de Merwe根據截至去年11月底的數據估測,2006年總出口量將下降5%。
     Yvette van de Merwe估計,南非瓶裝及盒裝葡萄酒出口量將下降9%,而散酒出口量則增長3.6%。2006年,散酒出口量約占南非總出口量的34%,而在2004年,這一數字僅為28%。
     Yvette van de Merwe表示,越來越多的進口商為了節省運輸和包裝的費用,選擇進口散酒在國內灌裝?!澳戏堑陌b業競爭力并不強。近幾年來,南非的葡萄酒從業人數不斷上升,2003年的數字顯示,葡萄酒從業人數已達250萬人。如果這一趨勢發展下去,將有許多人面臨失業的危機?!?BR>     出口量下降最嚴重的地區是英國和荷蘭這兩個南非最大的出口地區。2006年,對英國出口量下降了17%,對荷蘭出口量下降了22%。
 &nb文章來源華夏酒報sp;   然而,蘇·博世對此持謹慎的樂觀態度。在她看來,最重要的是用歷史的眼光來看待目前的境況。畢竟,南非對斯堪的納維亞半島和加拿大的出口還十分活躍。在英國市場,最大的影響來自品牌所有者和批發商的變化。最典型的例子是南非最大的葡萄酒品牌Kumala先后被加拿大Vincor公司和群星酒業收購。
     與此同時,南非“FirstCape”品牌迅速崛起,是英國市場上排名前20位的葡萄酒品牌中增長最快的一個。另外,南非其他幾個大品牌計劃2007年在英國市場上發起大規模的推廣活動。
     南非葡萄酒市場在瑞典市場也獲得了顯著的增長,對瑞典的瓶裝及盒裝葡萄酒出口量增加了12%。蘇·博世預計,南非2007年有望取代西班牙,成為瑞典的最大葡萄酒出口國?!叭鸬涫袌鰧δ戏瞧咸丫粕a商的重要性越來越突出,在某種意義上說,算得上南非葡萄酒最大的出口地區。南非葡萄酒在瑞典大受歡迎,消費者一直對其表現出濃厚的興趣?!?BR>     同時,南非對丹麥、比利時、德國和加拿大的葡萄酒出口量也保持增長。然而,在經過連續4年的增長之后,南非葡萄酒對美國的出口量出現了下滑。蘇·博世強調,攻克美國市場需要耐心和遠遠超越加州生產商的高水平市場戰略?!安贿^,如今在群星酒業旗下的Kumala品牌對南非葡萄酒在美國的市場影響力起著推進的作用?!?BR>     蘇·博世表示:“2006年對于南非葡萄酒業無疑是艱難的一年。不過慶幸的是,我們并沒有像某些競爭對手那樣深陷嚴重的生產過剩危機,因此反彈的速度也會更快一些。南非葡萄酒業一直保持著高品質的聲譽,在全球葡萄酒業居領先地位。隨著明年的新品牌推廣活動以及南非葡萄酒公司的‘自然多樣化’(Variety is in our Nature)的宣傳活動,相信2007年將給出口商來帶來大好機會?!?BR>  轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
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編輯:徐菲遠

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